作为上海市生态版块上的一方“净土”，新浜镇位于都市城郊，水净、土净、气净。近年来，新浜镇不断加大荷花种植规模，依托丰富的历史文化底蕴，走出了一条农旅融合的创新发展之路。

以花为媒，喜迎四方客

(相关资料图)

新浜拥有悠久的荷花种植历史，荷莲文化积淀深厚，元朝时期曾因遍植荷花、莲花而得名“芙蓉镇”。眼下又到荷花盛开的时节，引得不少市民游客乘兴而来、赏荷采莲，摄影爱好者在此驻足流连。

作为乡村旅游的一块“金字招牌”，新浜不断加大荷花品种培育，现已有1200余个观赏荷花品种、60余个睡莲品种。松江荷花节也逐年成为浦南乡村旅游的重要节庆活动，于2018年被纳入上海旅游节菜单目录，升级为市级节庆活动。

新浜荷花不仅是“家门口的风景”，这份灵动也传递到了全国各地。在第十届中国花卉博览会上，新浜培育的近百个品种荷花、睡莲被特意放置到上海、北京、河北、山东以及个别企业园的展馆内“接待”游客，亭亭玉立的荷花虽无言语，却是最佳代言人，把新浜推介给了四方来客。

春有牡丹采果蔬，夏观荷花品荷宴，秋看稻浪庆丰收，冬赏梅花泡温泉。新浜依托深厚文化底蕴和自然生态肌理，“以花为媒”打造各类特色活动，与此同时，重点推动荷园度假区项目建设，打造以荷花文化为背景、荷花观光为特色的主题旅游区，加快建设特色花卉种苗培育与产业化基地，着力打造具有全市影响力的“海上花市”。

以文塑旅，融合共发展

作为松江乡村旅游的重点区域，新浜充分发掘本土特色资源，着力构建“一轴四区”乡村旅游发展格局，形成相互补充、相得益彰的旅游产品体系。

“当当当……”在山歌马灯的表演中，骑红马、执马鞭的头马者首先亮相，后面提大花篮的“白娘娘”“潘巧云”“白牡丹”等众姑娘开始翩翩起舞，托钵的“法海”、提香篮的“许仙”也缓缓入场。新浜素有“山歌马灯之乡”美誉，一直以来把非遗保护作为文旅融合的重要抓手，加以挖掘、传承、发展，如今，“花篮马灯舞”“新浜山歌”两项市级非遗名录已成为上海公共文化的非遗品牌符号。

历史是最好的教科书，新浜在加大区域红色旅游资源保护的同时，注重增强其教育功能、研发红色旅游精品线路，促进红色旅游与乡村旅游业态融合发展。围绕陈云领导松江地区农民暴动这一历史事件，新浜整合陈云与松江地区农民暴动史料馆、沪杭甬铁路（碉堡）遗址等，串珠成线，开发了一条富有新浜特色的红色现场教学旅游线路。

如今，借助长三角G60科创走廊共建共享平台，新浜携手浦南三镇，与浙江嘉兴、杭州、金华、湖州，江苏苏州，安徽宣城、芜湖、合肥签约成立了九城市二十镇G60科创走廊乡村旅游联盟，通过发布“玩转G60，畅游长三角”小程序、举办荷花论坛等活动，夯实区域联动基础，实现了九地市旅游资源共享和旅游资讯互推。

村企联建谱写致富经

从市区来到新浜的游客市民回去时都爱带些地道“农家味”，新浜村民自留地里的青菜、散养鸡鸭都成了“紧俏货”。有些游客甚至被村子的静谧安逸、鸟鸣林幽吸引，成了村子里的“新房客”。考虑到花开有时节，仅凭观赏属性带动经济发展难免有局限，新浜因而围绕荷花研发出一系列衍生商品，推动农产品加工提档升级，激发农业产业经济活力，帮助农民增产更增收。

在胡家埭村新建的乡村会客厅，集中展示着各种农副产品，村党总支书记、村委会主任陈佩君指着一碟荷花酥介绍，这些都是村民制作的，村民由村里牵头开展统一培训，合格后就可以上岗。借着“农家乐”“乡村游”的红火发展，村民们不用外出打工，人均年收入得以增加两三万元。

同时，新浜依托现代都市农业积极开发农业观光、采摘、亲子体验等项目，并结合“线上推广+线下体验”模式，发挥休闲农业的科普、教育、体验功能，实现线上线下互动式营销，不断提高产业的附加值，打造优质旅游体验服务，充分彰显“一亩带十亩、一园带千户、一业带千万”的特色。

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